乡村旅游作为“旅游”与“美丽乡村”的最佳结合，已成为城镇居民“5+2”生活模式的重要载体，成为国内旅游发展的主战场。乡村旅游貌似小事，却关系着国家发展大战略，在统筹城乡经济发展、提高农民收入、加快脱贫致富、建设美丽乡村等方面发挥着重要作用。
市民热衷绿水青山
“周末陪父母带孩子过两天农村生活，看看绿水青山，吃吃农家饭，不一定游览什么景点，就是远离城市喧嚣，放松心情。下周末准备去泡温泉，已经用手机预定好了。”在北京工作的吴先生告诉记者。11月末，北方已进入严冬，但市民选择周边乡村游的热情并未冷却。记者打开携程旅行网的北京“周末游”，京郊的温泉游和滑雪游人气最旺，都需要提前预订。
现在市民的生活理念发生了很大变化，相当多的市民游客到乡村已不再是单纯的旅游，而是追求美丽乡村的田园生活。目前，乡村旅游资源占全国旅游资源的70%。“乡村旅游已成为城镇居民旅游休闲生活模式的重要载体。”国家旅游局副局长吴文学曾表示。
近年来，乡村旅游迎合了城市居民休闲需求，加之政府积极引导，得以快速发展。今年国庆黄金周，乡村旅游成为最受游客欢迎的内容。据国家旅游局统计：2014年，全国乡村旅游经营户超过190万家，乡村旅游特色村达10万个，接待游客12亿人次，约占全国旅游接待总人数的1/3。乡村旅游营业收入3200亿元，同比增长15%，带动超过3300多万农民受益。
社会资本主动“下乡”
近日，北京市启动24个传统村落的全面招商，吸纳社会资本开发村落旅游的潜力。北京市旅游委主任宋宇表示：“未来希望有很好的方式既能保护文化又能提高当地农民的生活水平，同时给北京的旅游、北京的休闲带来一个新的消费形式。”
丰富的乡村资源和庞大的市民消费需求，吸引着资金投向乡村旅游领域。2014年，全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%，增速为历年最高，且高于在线旅游、自驾车和房车旅游等投资领域。乡村旅游投资内容正从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。
乡村旅游正成为社会资本的投资热点，以租赁、承包、联营、股份合作等形式引进社会资本，有利于引导乡村旅游由小、散、低向产业化、集约化、品牌化发展。
中国乡村旅游的发展也吸引了国外投资者。如今，走进浙江莫干山一带，能看到大大小小300多家农庄，其中“洋家乐”有60多家，投资者分别来自南非、法国、英国、比利时、韩国、俄罗斯等10多个国家。“洋家乐”倡导的是“无景点”的乡村休闲游，纷纷推出了排毒瘦身、骑马采摘、室内音乐会和米其林大厨厨艺展示等特色活动，提升了乡村游的品质。
农民富了乡村美了
据统计，“十二五”期间全国通过发展旅游带动了10%以上贫困人口脱贫，达1000万人以上。旅游已成为扶贫攻坚的生力军。宁夏六盘山自从2000年成为全国首个国家旅游扶贫试验区后，旅游接待人数和收入每年都以20%的速度递增，累计减少贫困人口69.4万人。
贵州省西江千户苗寨由十余个相连的自然村寨组成。2014年，景区接待游客272.56万人次，旅游综合收入达21.36亿元。当地约有70%的老百姓从旅游开发中受益，约有500多户从事银饰、农家乐等经营。同时，景区门票收入的18%作为保护奖励发放给农户，每户平均分到了1万多元。
乡村旅游拓展农产品销售渠道，提高了销售价格。广西大新县明仕村，通过旅游使“名仕香米”市场销售价达每公斤7元，火龙果可卖到每斤10元，极大地促进了当地蔬果种植业、农产品加工业等的产业化发展。
“家家开宾馆、户户当老板”、“农田成景区、荒坡变花海”。乡村旅游不仅增加了收入，也改变着农村环境和农民观念。云南大理的喜洲村是有着2000多年历史的白族古村。初尝乡村旅游“甜头”后，许多农户主动学习普通话和英语，钻研餐饮和接待服务，重拾白族传统技艺。去年全村各类经营户579户，接待游客100多万人次，收入近亿元。
创新丰富多种业态
建旅游村网页、网上订餐订房、wifi覆盖，扫二维码享优惠……浙江淳安县超过六成游客“从网上来”。乡村旅游也搭上了“互联网+”的快车。“互联网+乡村旅游”将推动旅游业线上线下、城乡资源要素整合，实现跨产业融合。
国家旅游局局长李金早曾在全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上表示，要不断创新乡村旅游产品和业态，着力促进乡村旅游提质增效，积极鼓励乡村旅游创业就业，全面提升乡村旅游的发展质量和服务水平，着力打造农家乐升级版。
休闲农庄、创业农业园、自然课堂、手工作坊、乡村公园等农业与文化创意相结合的新业态，以及乡村户外、低空旅游、乡村驿站等乡村与体育结合的产品正成为乡村游的升级版。此外，乡土文化主题酒店、“洋家乐”、乡村度假综合体等内容也成为乡村旅游发展的热点。
记者从国家旅游局获悉：“十三五”期间，将出台加快乡村旅游发展和转型升级的有效举措。到2020年，全国要建成6000个以上乡村旅游模范村，形成10万个以上乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。
